Knygos nebėra vien tik knygos, kaip ir jų autoriai jau nėra tik autoriai. Kad ir kaip būtų nemalonu konstatuoti, Vakarų pasaulyje jie vis dažniau tampa pelningais prekės ženklais.

Vibruojanti Poterio šluota

Prekės ženklais jau seniai nesunkiai verčiami ir Lietuvoje žinomi romanų herojai, pavyzdžiui, kone daugiausia pelno pastarųjų dienų prekybininkams atnešė Hario Poterio vardas. Tiesa, šįkart verslininkai persistengė, ir vaikų literatūros atstovės Joanne Rowling personažas ėmė dalyti aliuzijas į suaugusiųjų žaidimus. Garsi žaislų gamintoja "Mattel" pristatė vibruojantį Poterio šluotkotį, skirtą, anot reklamos, įspraudus tarp kojų leistis į lengvą pasiskraidymą. Tiesa, šluota "Nimbus 2000" pati buvo žaibiškai iššluota iš lentynų – ją galima įsigyti elektroninėje parduotuvėje "eBay" už maždaug 500 JAV dolerių (1400 litų).

Anglakalbių šalių skaitytojus jau pykina nuolat linksniuojamo E.L.Jameso erotinio romano pavadinimas "Fifty shades of grey" ("Penkiasdešimt pilkšvų atspalvių" – angl.), tačiau, pasirodo, tai – nebe romanas, o apatinių drabužių kolekcijos pavadinimas. Ir ne tik – prekės ženklas jau apėmė ir raktų pakabukus, vyrų kaklaraiščius, juvelyriką, aromatus ir net suaugusių žaisliukus. Iš tiesų prekybininkams nesunku nuspėti, kad jei jums patinka autorius, jūs pirksite ir marškinėlius, puodelį ar žymeklį (Helsinkio oro uoste, savaime suprantama, visa "intelektualioji" atributika spindi Tove Jansson "muminukų" atvaizdais, Londone – Williamo Shakespeare'o ar įkurto "Globe" teatro piešinėliais ir pan.). Bet ką manote apie apatines kelnaites, dušo užuolaidas, lentą dvasioms iškviesti?

Mūza – dušo užuolaida

Žymaus JAV rašytojo Dave'o Eggerso ikona taip pat netruko būti pastebėta JAV prekės ženklų medžiotojų. Pavyzdžiui, vos už 65 JAV dolerius galima nusipirkti šios literatūros žvaigždės dušo užuolaidą. Pristatyme sakoma, kad "niekas taip nesustiprins įspūdžių duše, kaip užuolaida, D.Eggersui padiktavusi žymiuosius monologus".

Dar viena beprotiška sensacija – George'as Raymondas Richardas ir jo romanų serija "Ledo ir ugnies daina", paversta televizijos serialu "Sostų žaidimai". Tiksliau, 350 svarų (apie 160 kg) sveriantis sostas, padarytas iš 1000 kardų, "paimtų iš nukautų priešų". Taip JAV televizijos bendrovė HBO bando įtikinti šio serialo ar knygų gerbėjus įsigyti karaliaus sostą, pagamintą iš stiklo pluošto ir nudažytą rankomis. Nesvarbu, kad šio stebuklo kaina – 30 tūkst. JAV dolerių (beveik 90 tūkst litų), o pristatymas kainuos dar apie 1,8 tūkst. JAV dolerių (5 tūkst. litų).

Rašytojo ir žurnalisto Hunterio S.Thompsono žymiausias kūrinys "Baimė ir neapykanta Las Vegase" dabar jau sutinkamas ne tik knygose ir ekranuose. Dabar gerai pasirausus internete galima įsigyti ir "Baimės ir neapykantos" stalo žaidimą. Jame yra visko, kas paminėta romane: ir stimuliantų, ir depresantų, inhaliantų, nenustatytų haliucinogenų ir net užduotis: "Kol vienas žaidėjas išjunginės ir įjunginės šviesą, pabandykite pagauti tris į jus mėtomus minkštus objektus." Tiesa, šis 3500 JAV dolerių (10 tūkst. litų) kainuojantis žaidimas taip niekada ir nebuvo pradėtas gaminti masiškai, o daugelis prie jo pridėtų daiktų tebuvo muliažai, tačiau jo kortelės buvo išleistos – jų veikiausiai galima įsigyti ir dabar.

Paauglystė jau kūdikiams

Net ir mažyliai turi jaustis pagerbti – verslo strateguotojai sugalvojo Jerome'o David'o Salingerio "Rugiuose prie bedugnės" marškinėlius kūdikiams. Mat kam laukti vaiko lytinės brandos, kol jis, susidūręs su tikru gyvenimu, įgis tokių savybių, kaip susvetimėjimas ir sumišimas? Imkite savo mažąjį Houldeną Kolfildą ir vežkite į psichiatrijos ligoninę, įspraudę jį į ankštus bet nuostabius, 20 JAV dolerių (beveik 60 litų) vertus "Rugiuose prie bedugnės" marškinėlius. Kad sustiprintumėte mažosios asmenybės vystymąsi, nepamirškite jam padainuoti ir kokių nors slegiančių lopšinių, – veikiausiai tai norėjo pasakyti šios idėjos autoriai. Jei jums pasiseks, pirmasis vaiko žodis bus, pavyzdžiui, "apgavikas" ir jis už maištavimą bus išmestas iš paruošiamosios pradinukų grupės.

Jei užsiauginote neįtikimą barzdą, esate įnikęs į alkoholį, trečiąkart išsiskyręs ir turite visus "reikalingus" rašytojui atributus, bet kažkodėl vis dar neišleidote savo knygos, gal pats laikas įsigyti tinkamus baldus? Būtent jais literatūrinių trofėjų kolekciją papildo bendrovė "Thomasville", reklamuojanti Ernesto Hemingway baldų kolekciją: pradedant kavos staliukais su rago ar dramblio motyvais (tai gamintojai paaiškina rašytojo pomėgiu medžioti – jis net dalyvavo safaryje Afrikoje), baigiant E.Hemingway rašomuoju stalu (daiktai kainuoja nuo 400 iki 4100 JAV dolerių). Jei tai padarėte – ramiai atsisėskite ir laukite savo Pulitzerio ar Nobelio apdovanojimų.

Alkoholis – rašytojo draugas?

Kadangi, kaip suprantama, literatūrinė sėkmė negali būti pasiekta be alkoholio, prekybininkai ragina būtinai įsigyti ir taurelių seriją su lordo Byrono, Charleso Baudelaire'o , W.B.Yeatso, Dorothy Parker ir Oscaro Wilde'o atvaizdais tik už 15,5 JAV dolerio (apie 45 litus). Jei esate labiau kulinarijos nei alkoholio degustacijos mėgėjas, jūsų kepamiems pyragams būtinai prireiks JAV poetės Sylvios Plath pirštinių orkaitei už 28 JAV dolerius (beveik 80 litų). Galiausiai, jei esate "Prieblandos" gerbėjas (-a), net jei ir matėte tik filmą, bet neskaitėte Stephenie Meyer romanų apie vampyrus, galite įsigyti apatines kelnaites su pagrindinio herojaus atvaizdu. Jei ir to negana, prekybininkai siūlo ir kitų dalykėlių su vampyrų atributika, skirtų suaugusiųjų žaidimams.

Reikia pripažinti, kad verslo pasaulyje išradingumas lemia ne mažiau nei literatūroje. Galime neskaityti mums nepatinkančių grafomanų, bet nepatinkančio šlamšto elektroninėse parduotuvėse atsisakyti kartais daug sunkiau. Deja, daugiausia, kuo užsiima Lietuvos rinkodarininkai, yra ekskursijos Kristinos Sabaliauskaitės romano "Silva rerum" herojų keliais po Vilniaus senamiestį. Tikėtis, kad sulauksime Jurgos Ivanauskaitės rytietiškų papuošalų, Sigito Gedos kavos puodelio ar bent Maironio tautiškų juostų, matyt, neverta.