- ELTOS inf.
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Vidutiniškai šalies gyventojas su medijomis per dieną praleidžia per 7 val., iš šio laiko beveik valandą vienu metu naudodamas kelis kanalus.
„Kantar“ Media Day tyrimo duomenimis, daugiausia dienos laiko atsiriekia televizija – kone pusę viso laiko, praleisto su medijomis (46 proc.). Didelė dalis, per metus paaugusi dar trimis procentiniais punktais, tenka internetui – 37 proc. Radijui skiriama 14 proc., keliais punktais sumažėjus nei pernai, o spaudai – stabiliai, kaip ir pernai,– 3 proc. media dienos laiko.
Iš interneto turinio liūto dalis tenka socialiniams tinklams – 37 proc. viso naršymui internete skirto laiko, likęs pasiskirsto videoturinio ir kitoms veikloms internete (maždaug po 22 proc.) bei naujienų portalams (19 proc.).
„Šiemet fiksuojame, kad gyventojas vidutiniškai su medijomis praleidžia 7.10 valandos per dieną – palyginimui, tai daugiau negu kai kurie žmonės per parą miega“,– sakė , „Kantar“ rinkos tyrimų vadovė Renata Mackevičienė.
Pasak jos, kompiuteris vis dažniau naudojamas kaip priemonė žiūrėti TV.
„Televiziją per kompiuterį žiūri 13,2 proc. (dienos auditorija) ir palyginti su pernai, šis rodiklis padidėjo 3 proc. punktais. Tuo tarpu telefonas kaip įrenginys TV žiūrėti naudojamas perpus mažiau – dienos auditorija čia siekia apie 6,5 proc., tačiau telefonas dažniau nei kompiuteris pasirenkamas naršant naujienų portaluose ar socialiniuose tinkluose“,– sakė R. Mackevičienė.
Gyventojas vidutiniškai su medijomis praleidžia 7.10 valandos per dieną – palyginimui, tai daugiau negu kai kurie žmonės per parą miega.
Pasak ekspertės, per metus socialinių tinklų naudojimas per mobiliuosius įrenginius paaugo dviem procentiniais punktais ir siekia 42 procentus, tuo tarpu naršančiųjų po naujienų portalus per kompiuterį analogiškai sumažėjo iki 25 proc. per dieną.
Beveik visus gyventojus per dieną pasiekia bent vienas media šaltinis – bendras media pasiekimas pastaruosius ketverius metus siekia 99 procentus. „Kantar“ šių metų tyrimo duomenimis, per trečdalį gyventojų tuo pačiu metu naudoja ne vieną kanalą. Vidutiniškai šalies gyventojas per dieną ne vieną kanalą naudoja 46 minutes.
„35 proc. gyventojų per dieną vienu metu naudoja ne vieną media kanalą, labiausiai media kokteilį mėgstama maišyti su internetu – jį gyventojai derina su TV, radiju, videoturiniu ir spauda“, – sakė „Kantar“ ekspertė. Rečiau ne vieną media kanalą naudoja kaimo vietovėse ir mažesniuose miesteliuose (iki 2 tūkst. gyventojų) – ten taip elgiasi maždaug kas ketvirtas, skirdamas iki pusvalandžio per dieną, kai mieste – daugiau nei kas trečias, kelis kanalus kartu naudodamas 50 minučių per dieną. Mažiausiai su kitais kanalais plakama spauda.
„Iš duomenų matome, kad nors spaudos dienos pasiekimas mažesnis – auditorija į popierinį turinį įsitraukia gerokai labiau, mažiau blaškosi tuo metu tarp kelių kanalų. TV ir interneto dienos auditorijos didžiausios – tačiau ir kanalų miksavimas čia yra stipriausias“,– sako R. Mackevičienė.
Analizuojant amžių, pastebima, kad suplakti skirtingų kanalų vartojimą labiausiai linkę brandūs jauni žmonės (25-44 metų). Laikas, kai dėmesys mažiausiai koncentruojamas į vieną kanalą, yra vakaras nuo 19-23 val.
Šiemet tyrėjai pirmą sykį atskirai ištyrė ir kaip žiūrimas videoturinys internete. Per dieną toks turinys pasiekia daugiau nei trečdalį (36 proc.) šalies gyventojų – jie šiai veiklai dažniau renkasi kompiuterį (24 proc.) nei telefoną (18,7 proc.).
„Iš duomenų matome, kad videoturinio internete populiarumas atvirkščiai proporcingas amžiui. Kuo žmogus jaunesnis, tuo daugiau žiūri videoturinį ir atvirkščiai – kuo vyresnis, tuo mažiau: palyginti, 16-24 m. amžiaus segmente videoturinys pasiekia daugiau negu du trečdalius (69 proc.), o nuo 55-64 metų – tik penktadalį (20 proc.), kai tuo tarpu lyginant pagal amžių naujienų portalų auditorijas tokio didžiulio skirtumo nėra“, – tendencijas komentuoja „Kantar“ media tyrimų ir įžvalgų vadovė.
Tyrėjai pažymi, kad videoturinio internete žiūrėjimo pikas sutampa su geriausiu TV eterio laiku. Didžiausią auditoriją videoturinys pasiekia tarp 16-34 metų gyventojų.
Laiko atžvilgiu, kaimo vietovėse radijas yra populiariausias rytinis media kanalas iki 10 val., mieste – iki 9 val. Vakare nuo 18 val. populiariausia media kaimo vietovėse tampa televizija, tuo tarpu didmiesčiuose vėliau, nuo 19 val.
Kaime televizija dar populiaresnė nei mieste, tai yra ją žiūri didesnis procentas gyventojų, nors laikas praleidžiamas prie TV nesiskiria – trys su puse valandos. Bendrai media priemonėms kaimo gyventojai skiria 20 min. mažiau nei didmiesčių gyventojai.
„Ypač regionuose mėgstama spauda – palyginti su didmiesčiais, kaimo vietovėse skaitančiųjų laikraščius yra dvigubai daugiau, tai rodo stiprias vietinių laikraščių pozicijas“, – sako tyrimų ekspertė R.Mackevičienė.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Karštis kyla: vienoje scenoje pasirodys žvaigždės iš Tbilisio ir Barselonos
Sakartvelo ir viso Kaukazo numylėtiniai „Bani Hill Band“ grįžta į Lietuvą su teigiama energija ir naujais kūriniais. Koncertai vyks ne tik Vilniuje, bet taip pat ir Molėtuose, Švenčionyse, Kaišiadoryse, Kauno r., Plungėje. ...
-
Mirė daugelio širdis pakerėjusi 10-metė mergaitė: mama pasidalijo jautriu vaizdo įrašu2
Būdama 10 metų mirė socialiniuose tinkluose išgarsėjusi mergaitė, viešai rodžiusi savo sėkmės istoriją ir pozityvumu įkvėpusi daugelį žmonių. Liūdną žinią pranešė mergaitės tėvai. ...
-
Festivalyje „Midsummer Vilnius“ triumfavo geriausias džiazo dainininkas – G. Porteris
Pirmadienio vakarą sostinėje jungtiniu džiazo superžvaigždės Gregory Porterio ir Lietuvos kamerinio orkestro koncertu atidarytas festivalis „Midsummer Vilnius“. ...
-
E. Sheerano koncertas atneš nauda visai Lietuvai: nakvynės kaina viršija ir 2 tūkst. eurų?56
Kone 120 tūkst. bilietų į pasaulinio garso žvaigždės Edo Sheerano koncertus Kaune iššluoti per kelias valandas. ...
-
Karališkųjų įžymybių mėgėjams atveriama nauja erdvė: galima pamatyti ypatingą reginį
Londono karališkųjų įžymybių mėgėjams atveriama nauja erdvė pasižvalgyti. Nusipirkę 32 svarus kainuojantį bilietą į Bakingamo rūmus, visi smalsuoliai pirmą kartą galės pamatyti garsųjį kambarį, vedantį į visiems gerai žinomą balk...
-
G. Jaunius: „Lietuvos balsas“ – tarsi atskiras muzikinis pasaulis1
Gediminas Jaunius, kūrybos namų „Elitaz“ vyriausiasis prodiuseris, gerai atsimena tą dieną, kai 1999-ųjų gegužę suorganizavo pirmąjį krikščioniškos muzikos festivalį, vykusį Kauno Šv. Jurgio bažnyčioje. „Ta...
-
K. Middleton pasirodė viešumoje: svarbus renginys tapo motinos ir dukters pasimatymu10
Sekmadienį Velso princesė Kate Middleton pasirodė viešumoje. Tai jau antrasis K. Middleton pasirodymas viešumoje šiais metais, kai ji gydosi nuo neatskleistos rūšies vėžio. Princesė dalyvavo Vimbldono čempionate, kuris pla...
-
Mirė „San Francisko raganos“ žvaigždė S. Doherty: atsidavusi dukra, sesė, teta ir draugė3
Shannen Doherty mirė po ilgų kovos metų su vėžiu, sulaukusi 53, rašoma people.com portale. ...
-
Selo nuodėmės pamirštos?55
Šiandien Klaipėdoje vėl planuoja koncertuoti Egidijus Dragūnas (Selas). Dėl kontroversiškų pasisakymų Ukrainos atžvilgiu atlikėją kritiškai vertinantis prodiuseris Arūnas Valinskas mano, kad leisdami rengti tokį koncertą miesto...
-
Žiniasklaida: mirė filmo „Švytėjimas“ žvaigždė Sh. Duvall1
Būdama 75 metų ketvirtadienį mirė aktorė Shelley Duvall (Šeli Duval), geriausiai žinoma dėl savo vaidmens psichologiniame siaubo filme „Švytėjimas“ (The Shining), pranešė keli JAV leidiniai. ...