- Miglė Piečytė
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Išvydę „Downtown Food Hall“ pusryčių kviečiančią reklamą su provokuojančiu užrašu kai kurie internautai įžvelgė diskriminaciją ar nepadorumą. Su kritika maisto erdvės atstovai nesutiko, o ką sako tarnybos?
Įžvelgė moterų diskriminaciją
Internautai dalijasi „Downtown Food Hall“ reklama, kurioje matyti dešrelę burnoje laikantis žmogus. Šalia – užrašas: „Apžiok dešrą iš ryto“. Nors iš tiesų reklama kviečia pusryčiauti, šūkis skamba dviprasmiškai – galbūt tai nuoroda į seksualinį kontekstą? Pasipylė nemažai komentarų, esą reklama – jei ne diskriminacinė ir žeminanti moteris, tai tiesiog nepadori.
„Plakate – ne vyro akys, juk akivaizdu. Juokai juokais, bet mūsų šalies moterų seksualinio ar kito išnaudojimo statistika kalba pati už save. Vyrai mąsto būtent taip, kaip matote reklamoje. Ar tai gali patikti? Ne“, – komentavo anonimė.
„Žiūriu ir netikiu… Vėl žiūriu… Vėl netikiu“, – nuomonę reiškė Donata.
„Blogai“, – trumpai apibendrino Inesa.
„Seksualiniai dalykai yra kiekvieno asmeninis pasirinkimas. Reklama tiesiog vulgari ir tiek“, – savo nuomonę dėstė Agnė.
Dešras apžioja ir vyrai, ir moterys, tai nemanome, kad kažką diskriminuojame.
Vis dėlto kai kurie internautai reklamoje neįžvelgė nieko bloga.
„Provokuojantis humoras ir tiek“, – rašė Ramunė.
„O kas čia blogai?“ – nesuprato ir Laura.
Su kritika nesutinka
Portalo kauno.diena.lt žurnalistai susisiekė su „Downtown Food Hall“ atstovais. Jie teigė, kad reklamos idėja – paprasta.
„Nestandartiniai pusryčiai. Reklama atitinka pačius pusryčius. Užrašas gal ir gali būti suprastas dviprasmiškai, bet argi tai blogai? Mes džiaugiamės, jog įvairios formalios ir neformalios grupės domisi ne tik mūsų maistu, bet ir komunikacija“, – rašė maisto erdvės atstovai.
Vis dėlto, pasak atstovų, nors plakate matomo žmogaus blakstienos padažytos, tai dar nereiškia, kad čia vaizduojama moteris.
„Ten nėra moteris, ten dantys ir akys. Mums tai nėra panašu į moterį. O dešras apžioja ir vyrai, ir moterys, tai nemanome, kad kažką diskriminuojame“, – trumpai komentavo jie.
Pašnekovai taip pat nesutiko, kad reklama – nepadori, nors pripažino, kad ji gali būti suprasta dviprasmiškai. Jie žadėjo, kad į klientų nuomonę bus atsižvelgta.
Panašu į lytinį aktą
Vyrai mąsto būtent taip, kaip matote reklamoje. Ar tai gali patikti? Ne.
Ar reklama tikrai diskriminuojanti, sprendžia specialistai. Susisiekus su Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba, šie pripažino, kad užrašas „Apžiok dešrą iš ryto“ gali pasirodyti vulgarus ir tam tikrais atvejais buitinėje kalboje referuoti į lytinį aktą. Visgi to vadinti diskriminacija specialistai neskubėjo, mat reklama esą nebyloja, kad viena lytis pranašesnė už kitą.
„Iš tokių stereotipiškai moterims priskiriamų išvaizdos detalių kaip padažytos lūpos ir akys, galima daryti prielaidą, kad plakate yra vaizduojama moteris. Visgi, aptariamos reklamos turinio vertinimas, mūsų nuomone, yra labiau sietinas su pačios reklamos atitiktimi moralės ir padorumo principams nei su lyčių lygybe“, – teigė tarnybos visuomenės informavimo specialistė Aušrinė Smilgytė.
Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba pasiūlė kreiptis į Valstybinę vartotojų teisių apsaugos tarnybą (VVTAT) – esą pagal Reklamos įstatymo reikalavimus, ji privalo būti padori, nežeminti visuomenės moralės principų, žmogaus garbės ir orumo. Tyrimus dėl tokių pažeidimų įgaliota atlikti būtent VVTAT. Portalo kauno.diena.lt žurnalistai susisiekė ir su jais. Specialistų nuomone, reklamą vertinti sunku.
„Moralės, etiškumo bei kiti klausimai, susiję su vartotojo subjektyviu jam pateikiamos informacijos vertinimu, nėra konkrečiai reglamentuoti teisės aktais. Kiekvienas vartotojas tokio pobūdžio reklamą vertina itin subjektyviai“, – aiškino tarnyba.
Jie pripažino, kad užrašas „Apžiok dešrą iš ryto“ gali būti vartotojų suprastas nevienareikšmiškai, tačiau negalima objektyviai teigti, kad tai – nepadoru.
„VVTAT vertinimu, bendrovė ateityje skleisdama reklamą, turėtų atidžiai įvertinti naudojamus teiginius bei vengti dviprasmiškų teiginių“, – apibendrino jie.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Mirė žinomas Lietuvos mokslininkas: vyrui buvo 103-eji1
Trečiadienį mirė lietuvių geografas, Vilniaus universiteto (VU) Hidrologijos ir klimatologijos katedros darbuotojas ir vedėjas, docentas Eduardas Červinskas. Mokslininkui buvo 103-eji. ...
-
Vilniaus savivaldybė pristatė specialiąją skambučių liniją, skirtą konsultuotis civilinės saugos klausimais
Vilniaus miesto savivaldybė penktadienį pristatė specialiąją skambučių liniją, skirta konsultuotis civilinės saugos klausimais. ...
-
Vilniaus rajone pradedamas šildymo sezonas
Vilniaus rajone penktadienį skelbiama šildymo sezono pradžia, pranešė savivaldybė. ...
-
Vilniuje vyksta kasmetinis Laisvosios Rusijos forumas
Vilniuje penktadienį prasideda 13-asis Rusijos opozicijos organizuojamas Laisvosios Rusijos forumas. ...
-
Paskelbė, kada Vilniuje bus įžiebta Kalėdų eglė7
Vilniaus miesto savivaldybė paskelbė, kada bus įžiebta pagrindinė sostinės Kalėdų eglė. ...
-
Šunų vedlių parengimo reikalaujantys neregiai surengė eiseną: tiki, kad ledai pajudės
Ketvirtadienį Lietuvos aklųjų ir silpnaregių sąjunga (LASS) surengė eiseną iki Vyriausybės, kur Socialinės apsaugos ir darbo ministerijos (SADM) atstovams įteikė kreipimąsi. Juo prašoma prisidėti prie šunų vedlių parengimo. Anot or...
-
Šildymo sezonas: daliai vilniečių ruošiamas dar vienas mokestis
Atšalus orams dalis miestų jau pradeda šildymo sezoną. Šiauliai, Tauragė ir Vilniaus rajonas šildytis pradeda, kiti miestai lauks sinoptikų prognozių. Jei žiemos šaltukas nesikandžios, energetikos ministras šį ...
-
Pristatyta Vilniaus „Žalgirio“ namų iniciatyva: LFF stadioną įsigis mokėdami dalimis1
Vilniaus „Žalgirio“ futbolo klubo aistruoliai, kartu su klubo vadove Vilma Venslovaitiene pristatė iniciatyvą dalimis įsigyti Lietuvos futbolo federacijos (LFF) stadioną. Pasak klubo sirgalių, LFF leido klubui stadioną įsigyti mokant už j...
-
Atidarius VU Medicinos mokslo centrą, premjerė tikisi, jog jis taps tiesos šaltiniu1
Sostinėje, Santaros slėnyje, ketvirtadienį atidarius Vilniaus universiteto Medicinos fakulteto (VU MF) Medicinos mokslo centą, premjerė Ingrida Šimonytė tikisi, jog jis taps tiesos šaltiniu, stabdančiu sąmokslo teorijas. ...
-
Primabalerina L. Aškelovičiūtė-Razmienė atgulė amžinojo poilsio
Sekmadienį sulaukusi 85-erių mirė legendinė Lietuvos primabalerina Leokadija Aškelovičiūtė-Razmienė. Šiandien viena ryškiausių baleto žvaigždžių amžinojo poilsio atgulė šeimos kapavietėje, sostinės Antakal...