- Ignas Jačauskas
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Reklamai, aišku, geriausiai tinka visur ryškiai spindinti įžymybė, bet, pasirodo, reklamuoti knygas kuo puikiausiai gali ir poetai.
Užsukusius į „Sofoklio“ knygyną Gedimino prospekte pasitinka ne ryškiaspalviai stendai su naujomis „virtuvinėmis“ ir „verslo sėkmės“ knygomis, o plakatas su poeto, literatūros apžvalgininko Mariaus Buroko nuotrauka bei prierašu „rekomenduoja Marius Burokas ir užkietėjusio skaitytojo kronikos“. Ką tai reiškia – „Vilniaus diena“ paklausė paties rašytojo.
– Daug kam netikėta buvo išvysti tave knygyno plakate, kuriame kvieti pirkti dvi knygas, antrą – su 50 proc. nuolaida. Pirma mintis – suprantu, kultūros žmonės gyvena gana sunkiai. Bet kaip iš tikrųjų išdrįsai „parduoti“ savo vardą ir atvaizdą?
– Tai nėra naujiena – leidykla „Metodika“ periodiškai kviečia kokį nors žmogų išsirinkti kelias knygas, kurias rekomenduotų kitiems. Tai būna ir virtuvės šefai, ir garsūs žmonės, pavyzdžiui, neseniai tą patį darė ir Andrius Mamontovas. Kažkodėl pakvietė ir mane – atvažiavau, pasirinkau keletą knygų. Gal paskambino dėl to, kad rašau „Užkietėjusio skaitytojo kronikas“, kur į mano akiratį patenka daug knygų, gal kad recenzavau vieną jų knygą. O gal, kaip sako vienas draugas, iš tikrųjų pakilo literatūros apžvalgininkų vertė? Bet kuriuo atveju, tai visai gera tendencija.
– Nežinau, ar tai sena tradicija, bet Europoje, JAV neretai ir knygų anotacijose ne aprašomas siužetas, ne analizuojama rašytojo literatūrinė priklausomybė ir galimos rašymo priežastys, o pateikiama kito rašytojo nuomonė. Kaip manai, tai pasiteisina?
– Tikrai, yra tokia nauja mada, kai patinkančią knygą rekomenduoja ne banali anotacija, o koks nors žinomas žmogus. Ypač JAV tai labai populiaru. Anglakalbiai šį reiškinį įvardina terminu „blurb“. Dabar net nežinau, kaip jį reikėtų versti į lietuvių kalbą. Bet knygų reklaminiais veidais tampa ir tie patys rašytojai, rekomenduojantys kolegas, ir politikai. Pavyzdžiui, buvęs JAV prezidentas Billas Clintonas į tai aktyviai įsitraukęs, labai dažnai reiškiasi. Žmogus tada ima knygą ir žiūri – aha, jis skaitė, sako, kad įdomu, gerai, gal ir aš paskaitysiu, turėsiu nuomonę.
– Pats nuo pat savo, kaip „literatūros apžvalgininko“, karjeros pradžios atsiribojai nuo sunkiai skaitomos ir tik patiems akademikams įdomios literatūros kritikos, pasukai kitu keliu – vadinamojo literatūrologinio popso (aišku, gerąja prasme). „Užkietėjusio skaitytojo kronikose“ informuoji ir apie literatūros raidos tendencijas, ir apie pikantiškus knygų pasaulio užkulisius. Ar nepasigendi ir daugiau tokių Vakaruose įprastų apžvalgų?
– Lietuvoje literatūros kritikos sritį daugiausia yra apėmusi būtent kultūrinė spauda. Na, o ten, kaip žinia, tokiu lengvu stiliumi neparašysi. Yra keli dienraščiai, portalai, kurie turi savo kultūrinius priedus – ten pasireikšti lengviau. Tačiau daugelis jų neturi, o jei ir turi, jie nyksta. Tad negali sau leisti tiek, kiek, tarkime, „New York Times“ apžvalgininkai. Tiesa, vienas populiarus Lietuvos naujienų portalas turėjo idėją taip pat sukurti knygų apžvalgų skiltį. Bet idėjos atsisakė – pareiškė: „Mums per brangu.“ Taigi, viskas čia paprasta.
– Ko trūksta, kad būtų kitaip, kad knygas reklamuotų ne virtuvės, sporto, politikos virtuozai, o kaip tik literatūros, knygų žmonės? Ar čia leidyklų požiūrio problema, ar vangi visuomenės reakcija į nuomonę tų, kurių jie kasdien nemato žurnaluose ir TV ekranuose?
– Leidyklos iš tiesų čia galėtų daug ką pakeisti. Nes kai kurie, kaip matome, jau domisi ir kitokia, pačių literatų, nuomone. Televizijos rašytojų niekada nekvies, nes tai – tik ribotai auditorijai pažįstami asmenys, nekeliantys reitingų. Bet reklamuoti knygas pačiomis knygomis tikrai įmanoma. Kita vertus, jei galiniame knygos viršelyje atsidurtų Kristina Sabaliauskaitė, rekomenduojanti tą knygą perskaityti, ką nors kalbanti apie tai, aš tikrai abejoju, ar tokia reklaminė akcija būtų nenusisekusi. Populiarūs Lietuvoje gali būti ir rašytojai.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Pinskai mini reikšmingą progą: vakare vyras pažadėjo ypatingą staigmeną1
Širvintų rajono merė Živilė Pinskuvienė ir Seimo narys Jonas Pinskus pasidalijo jautriu vaizdo įrašu, kuriame vienas kitą sveikina su džiugia proga. Prieš 26-erius metus, 1998 m. liepos 18 d., jiedu prisiekė amžiną meilę. ...
-
Adele nusprendė daryti pertrauką muzikoje: mano bakas šiuo metu yra gana tuščias2
Popžvaigždė atskleidė, kad ji yra emociškai išsekusi. Ji taip pat minėjo, kad pasiilgsta tokio savo gyvenimo, koks buvo iki kol ji tapo pasauline įžymybe. ...
-
Neringos meras: festivaliui „Ant bangos“ leidimas išduotas3
Kuršių nerijos nacionaliniam parkui nederinus leidimo dėl Nidoje ketvirtadienį prasidedančio festivalio „Ant bangos“, savivaldybės administracija jį išdavė be parko pritarimo. ...
-
E. Dragūnas nebeslepia jausmų žaviajai šviesiaplaukei: kartu užfiksuoti koncerte8
Šeštadienį, liepos 13-ąją, Klaipėdos vasaros estradoje vyko grupės „SEL“ koncertas. Socialiniuose tinkluose plinta vaizdo įrašai ir nuotraukos, kuriuose matyti, kad susirinkusi minia buvo pasiruošusi smagiai pralei...
-
Pritrenkiantis skandalas, supykdęs atlikėjo artimuosius: M. Jacksonas nebėra popmuzikos karalius?2
Žurnalas „Rolling Stone“ atlikėją Harry Styles'ą karūnavo „popmuzikos karaliumi“. Šis pareiškimas supykdė Michaelo Jacksono gerbėjus ir artimuosius, rašoma portale „ET“. ...
-
Sulaukęs 49-erių mirė legendinis didžėjus Tomcraft: jis labai laukė, kada galės groti
Sulaukęs 49 metų mirė „Loneliness“ hito kūrėjas, didžėjus Thomas Brückneris, žinomas vardu Tomcraft, skelbiama britų žurnale „DJ Mag“. ...
-
Pradėjo plisti šiurpi informacija apie E. Lubio mirtį: žmonės pastebi ir daugiau tokių atvejų10
Internete pradėjo plisti melaginga informacija apie atlikėjo Edgaro Lubio mirtį. Tokią informaciją pastebėjo ir pats muzikantas, todėl savo socialinio tinklo „Facebook“ paskyroje pasidalijo svarbia žinute. ...
-
Britų atlikėjos Adele koncertuose Miunchene turėtų apsilankyti apie 740 000 žiūrovų
Apie 740 000 žmonių tikimasi sulaukti Miunchene vyksiančiuose dešimtyje superžvaigždės Adele koncertų, antradienį pranešė renginio organizatoriai. ...
-
Naujoji aktoriaus J. Deppo mylimoji – perpus jaunesnė rusė: ji buvo paprasta mergaitė8
Praėjus dvejiems metams po triukšmingų skyrybų su aktore Amber Heard, filmo „Karibų piratai“ žvaigždės Johnny Deppo širdį užkariavo 28-erių metų rusų kilmės modelis Julija Vlasova. Socialiniame tinkle „Instagram&ldq...
-
Naktinis gyvenimas atranda „Žalgirio“ areną – duris atvers Rampa5
Kauno „Žalgirio“ arena ir Nemuno sala iki šiol dundėjo nuo krepšinio aistruolių bei muzikos gerbėjų keliamo triukšmo, o nuo šiol tą pajausti galės ir naktinio gyvenimo mylėtojai. ...